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#移触技发# 2019 TMA移动营销盛典再掀行业新浪潮

字号+ 作者:互联网 来源:互联网 2019-12-17 08:35 我要评论( )

旧路径失效,旧模式被颠覆。新技术崛起,新秩序被创造。移动营销的赛道一直在升级,领跑的永远是有一技之长的人。 12月12日,2019 TMA(Top Mobile Awards)移动营......

旧路径失效,旧模式被颠覆。新技术崛起,新秩序被创造。移动营销的赛道一直在升级,领跑的永远是有一“技”之长的人。

12月12日,2019 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举办。本届盛典定位“移触技发”,5大互动场景吸引了逾千位营销行业精英齐聚一堂,探讨智能化技术带来的全新模式,寻找更科学的商业逻辑,以及应对市场挑战的策略、方法和经验,让营销效力在5G时代“移触技发”。

TMA移动营销盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,网易传媒独家战略合作。

网赢天下网首席架构设计师、TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军致辞

广州4A主席/太平网联(ELINK)创始人、奇越网联(DATALINK)CEO沈坚致辞

主题演讲:点亮移动营销“下一程风景”

北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚发表主题演讲《创造移动营销的文化价值》,5G到来意味着移动营销更多的融入到数字商业基础,进入全新的下半场。新的变化过程中,整个行业需要重新创造更多对技术、经济、社会产生影响的文化价值。尤其值得关注的是,5G将深刻改变日常的传播方式,在技术支撑下,“语言交流”将成为主流沟通方式,这需要所有人共同努力,探索和创造以智能化为主导的时代新价值。

Loong创始人/资深创意长工龙杰琦分享了“一个人,如何影响千万人”公益案例。碎片化时代热点创意只活三天,我们需要发掘生活中的痛点,创造出被长久铭记的创意,并用创意改善社会。公益不是一次性的作秀,而是一个需要长久教育的过程,创意人的想法,能创造品牌价值,也可以为需要的人给予帮助。

微博社会化营销研究院洞察负责人华素珊诠释了如何在“风起时,点亮营销的底色”。在微博社交场域中,社交角色与内容生态百花齐放,公、私域互相加持下的Social First正助力企业营销价值全面升级。在公域流量中实现用户的考虑、评估、购买、认知,在私域流量中完成用户的深度享受、推荐和纽带式关系。

简单生活节创始人张培仁生动解读了“流行经济学”,从音乐的角度出发,以Simple Life 简单生活节为例,聚焦为生活搭建舞台,为创作寻找知音,形成风格与美学的聚合,让受众享受优质的文化内容,为城市搭建多元的生活场景,才是未来的流行文化。

凤凰网商业市场总经理陈欣发表主题演讲“构建价值共识”,作为社会事件记录者、多元意见整合者、价值观念传递者,凤凰网通过定位品牌与用户的社会价值共鸣点,围绕共鸣点定制社会共情的内容,构建品牌的社会价值共识,从而传递品牌价值,影响用户的深度认知。

搜狗广告营销中心营销策划部总监白杰分享了智能化营销模式“AI驱动,场景进化”。搜狗AI打通输入、搜索、浏览等多元场景,让普通人的生活变得更好,让商业的效率变得更高,驱动商业实现流量和效果双优化,加速商业智能进化。

宝洁中国品牌运营部总经理王诗蕊破解了“大品牌如何与新生代CQY”的秘密,放低姿态,以人为本,品牌想说的不一定是消费者想听的;开放心态,年轻人设,响应年轻人的态度;科技赋能,产品为王,产品革新吸引消费者目光。

洋葱集团市场副总裁/洋葱大学校长赵端端以当下最热的短视频为例,分享了“品牌如何借力超级IP引爆短视频亿级流量”。1、通过人格化IP提升品牌辨识度、输出价值观、提升销售量。2、通过场景化IP实现品牌曝光、流量带货、代理招募、快速售后、客户沉淀。

巨量引擎华南营销中心总经理付玉东聚焦营销“增长下一程”破解了品牌成长新路径,营销“技术+”时代,一切营销增长都是基于效率的增长,通过技术和营销工具提升人群价值度量效率、创意内容生产效率、用户旅程触达效率,巨量引擎正实现从用户体验向商业价值转化,帮助品牌增长下一程。

伽蓝集团JALA公关传播总经理陈涓玲博士分享了伽蓝集团深度链接消费“心”时代的前沿思维,以“年轻化”迎合Z时代消费者喜好;以“社交化”制造行业标杆,强势曝光;以“科技化”为用户提供个性化服务。

小米公司互联网商业部华南区总经理李科分享了小米在5G时代探索的三大场景营销:在个人场景中多媒介全方位覆盖用户个人感知场景;家庭场景中作为中国智能家庭场景第一入口,创新趣味互动加深用户品牌认知;公众场景中覆盖线下多元场景, 打造沉浸式互动。

立白集团副总裁吴晨从品牌发展的角度,分享了“社媒进化,好爸爸长大”。好爸爸Kispa聚焦精准人群,抓住情感与动销完美契合节点,以综艺+明星IP借势、社媒种草触动效果转化,驱动跨平台联动电商拔草,借社媒进化之势,实现好爸爸品牌发展壮大。

视觉中国首席市场官陈文玉发表主题演讲“移触技发、点石成金--赋能移动营销”,互联网的发展已经从流量竞争进入内容竞争,流量是入口,内容则是制高点。如何为海量的创作者提供高效、专业的服务成为行业未来新的增长点。

特色秀场:网易传媒在线押题2020热点

网易传媒连续6年作为TMA盛典独家战略合作伙伴,在现场打造了一个“独易无二”的特色秀场,以“爆点访谈”的形式为大家掐准2020营销热点。

品牌总是在寻找营销“爆点”,刷屏级的营销案例有哪些共性?网易传媒营销策略研究员谢华、崔潇、古景通分别从不同层面,解读了网易的营销创新如何秉持态度基因,传承态度理念。

寻找爆点,跟随网易一起,通过热点+角度,打动大众;热爱+移情,俘获年轻人;有梗+有趣,从内容、用户和客户入手,充分挖掘营销价值,提前抢跑破局出圈。

美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻邀请玛氏箭牌糖果中国有限公司市场总监罗敬宇及东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇,一同探讨了“Food+X的场景营销如何助力品牌增长”。美团点评以“吃”为核心,通过庞大用户需求和商家渠道供给,以Food+X为品牌创造了新的增长机会,并据此进一步重塑用户认知,刺激新的供给,从而形成正向、无限发展的“新飞轮”效应,助力品牌生意增长。

全场大奖PK赛:移动营销年度最佳案例近身博弈

资深数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任全场大奖PK赛主持人

第6届TMA大奖全场大奖PK赛4个提名案例由58位终审评委从金奖案例中评议得出,包括:GIMC省广集团报送的“‘我的妈呀’--海天酱油情感营销新体验”、Inspire蕴世报送的“2019年王老吉拟人形象出道”、凤凰网×中国邮政报送的“大美雪线邮路”、简创意空间报送的“今日头条:国潮上头条”。评审团成员由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等50余位行业大咖组成。

4家公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行了15分钟的案例提案,并答疑评委提问。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员/中央民族大学传播学硕导沈虹、安瑞信杰总裁王洋、日月同行总裁王帅民、恒天然数字总经理董浩宇分别对案例进行深度点评。

英扬传奇整合营销集团董事长吕曦,华谊嘉信董事长、迪思(D&S)创始人&董事长黄小川作为监审主席监审全程投票,与北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚,网赢天下网首席架构设计师、TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席方立军,资深数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明,北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学传播学硕导沈虹,广州4A主席、太平网联(ELINK)创始人/奇越网联(DATALINK)CEO沈坚,恒天然数字总经理董浩宇,日月同行总裁王帅民,网易传媒销售运营中心总经理高超,小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓一起组成的终极评审团对投票进行统计,结果现场封存并于TMA大奖颁奖盛典揭晓。

最终Inspire蕴世报送的2019年王老吉拟人形象出道获得全场大奖,GIMC省广集团报送的“我的妈呀”--海天酱油情感营销新体验获得全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%统计)。

互动交流:沉浸于品牌体验&交流酒会

伊娜思的秘密在活动现场设置“快闪”店,与观众嘉宾亲密互动。晚间酒会为大家创造了自由Social的惬意时光。

颁奖盛典:为“特美”营销人喝彩

TMA移动营销大奖,通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等,搭建移动营销行业的沟通学习平台,推动行业良性发展。

“特美”盛典由钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋,网易传媒曹初牧主持

网易传媒销售运营中心总经理高超致辞

广州市广告行业协会会长、广旭整合传播总裁钟敏雄致辞

第6届TMA移动营销大奖颁奖盛典定向邀请300余位移动营销行业精英欢聚一堂,共同见证“特美”荣耀时刻,揭晓本届TMA大奖获奖榜单。

技术的发展,推动了营销行业的进化。TMA大奖积极打造促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)的4C商业生态圈,为移动营销行业助力,帮助所有参与者在新的赛道中快速突破限制,提升想象空间,洞察未来风向,引领时代风潮。

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