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竞价推广账户一般会遇到哪些问题?如何解决

字号+ 作者:搜狐媒体平台 来源:搜狐媒体平台 2019-12-24 09:16 我要评论( )

Q1. 排名不错,但是点击率极低 答:点击率影响因素:排名、创意、关键词意图。 检查下你账户里创意样式多不多(高级创意样式及闪投创意都去提交下),然后看下创意......

Q1. 排名不错,但是点击率极低

答:点击率影响因素:排名、创意、关键词意图。

检查下你账户里创意样式多不多(高级创意样式及闪投创意都去提交下),然后看下创意的撰写是否吸引人,比如加一些特殊符号①②<>【】等等,比如数字百分比,比如价格,注意使用FAB法则撰写创意(F描述产品特点,A描述产品优势,B描述产品对用户有什么用),具体下面还会详细讲述。

Q2. 创意应该怎么写呢?我已经突出了优势,但是却没什么点击

Q3. 平时账户是有点击的,但是点击进来的人并没有咨询

答:一般账户没有效果,要先从源头开始找问题。源头是什么,就是搜索词。一般有以下11个排查环节:

• 搜索词与业务相关性(最重要的一环,也是否词基础)

• 搜索词与关键词相关性(注:这个匹配方式控制的,参考价值不大,不过可以看流量是否会乱匹配)

• 搜索词与创意的匹配度(网民心理与创意的吻合度)

• 创意与业务相关性(创意能否体现要售卖的产品及优势)

• 创意转化引导性(创意是否含有转化暗示性语言)

• 创意与着陆页面的相关性

• 着陆页可触力(抵达率)

• 着陆页吸引力(用户综合体验)

• 着陆页转化力(引导及转化组件)

• 产品价值(价格、质量、售后等)

• 同行竞争情况(包括同行市场策略和恶意点击等)

Q4. 优秀的落地页具备哪些特征

答:落地页应该具备5个特性:F(产品特点)A(产品优势)B(对用户有什么好处)E(证据,比如评价、代言、国家资质等)C(联系方式,表单/咨询软件/电话等,表单建议一个页面最起码要2个入口,咨询软件建议要有弹出,但弹出不宜太频繁)

Q5. 账户的关键词如何设置匹配?

答:关键词匹配方式遵循:高价精确、低价宽泛,高价的是账户的核心转化词,低价的是长尾冷门词。

Q6. 移动和PC端的出价系数,如何调整?

答:建议PC和移动分开推广,如果不分开推广的话,自己注意下推广账户后台关键词报告PC及移动端的消费、排名情况,再做调整,每个行业情况不一样,没有固定的系数。

Q7. 在领导控制出价的情况下,如何才能有效的提高质量度

答:质量度影响因素:①点击率(优化创意);②相关性(关键词、创意、网站三者一致);③网站质量(打开速度快、简洁有吸引力、相关度高)。

Q8. 目前公司能做的区域较少,如何能在有限的区域里提高客户精准度?

答:客户精准度由2个方向把控:

① 关键词意图精准与否,选择客户搜索意图最高的词投放,比如学历教育,分全职、在职,又分单证、双证,那看市场情况,哪个更受欢迎,重点提哪个;

② 创意精准与否,要和用户搜索意图相关,提高精准度,不要诱导点击。

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