经济复苏之路漫漫，大企业尚在断臂求存，有什么方式可以让在死亡线上挣扎的小企业或小品牌们活下去? 2016年可以说一个并购年，滴滴与优步合并，美团与大众点评联姻，去哪儿网与携程、艺龙成为一家等等，新年伊始，是不是会有更多寡头式的企业出现? 大企业无...

  从2008年毕业到现在，从事品牌相关工作整整已经快十年。服务三家企业，分别都是行业的绝对领导者，服务年限分别为4年、5年，最近服务的企业差不多一年，还在奋斗的岗位上，三家企业也都实现了从当初的民营、股份制到成功上市。 夜深人静，总结了下自己近十年...

  品牌换新很重要，但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换，哪些元素切不可换，更不可随意换。 品牌换新固然重要。但也要注意方式方法，且不可任性，不能想什么时候换新就什么时候换新，想怎么换新就怎么换新。 ▌品牌定位不能换 品牌换新，主要换新的是...

  大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗? 假如我们要去包装一个企业家，可以分几步? 第一步，解构这个人的价值观。 第二步，到国外去找一些(国内没有的)价值观素材。 第三步...

  目前有两种方式是可以刊登listing，第一:跟卖，第二:自建的listing。如果你希望快速出单而且利润空间要求不高，那么跟卖是你的首选，但是一定要注意侵权的风险。自建listing的玩法，在做自建listing之前先学好怎么保护自己的listing，不然辛苦做好的Listing...

  越是基础的问题越难讲明白，就像什么是企业，就很难定义清楚，中外管理学家从不同角度对企业的定义就完全不同，工厂、商业机构是，你能说政党、社会团体就不是吗?他不也是按照企业的性质在管理运行吗?这就是为何那么多大师都试着为品牌下定义，却总觉得差点...

  今天回家，妈妈给我讲了个小故事，说今天到超市去买菜，在生冷鲜熟市场中看到好多人在排队，走上前去一问，才知道这些老太太们都在排队买猪肉。我妈妈一开始还没上心，但看到来排队买猪肉的人越来越多，于是就又打听了下，才彻底明白，原来这里卖的猪肉是黑...

  在很多焦灼的市场竞争中，促销活动已经晋升为一种常态，不促销就不出货的产品不在少数。而深入一线后则发现，市场上的促销活动五花八门，虽然广度足够，但在深度上却还有很大的提升空间。 ▌给促销一个理由，让品牌不受伤 对促销活动稍有了解的朋友都知道，...

  打造新品牌是一件非常困难的事。做小容易，做大也容易，而从小做到大往往是最难的。品类创新对于小企业虽然风险大，但从0到1这一步必须要走。如何提高我们打造新品牌的成功率呢? ▌第一，把握趋势，而非追逐潮流 不要找风口，要把握趋势。趋势是一种缓慢、持...

  经营公司最重要的任务是打造产品品牌还是开拓营销渠道?这个问题众说纷纭，形成了品牌为王与渠道为王两种截然不同的观点。 品牌为王理念并不意味着不要渠道，而是把打造品牌作为公司发展的核心工作。同样渠道为王理念也没否定品牌的意义，只是把开拓渠道作为...

  前不久有一段在创业圈流传的段子，说的是某当红创业项目ceo说的一番话，别和我讨论商业模式和运营数据，我要知道这些我们就不融资了，之所以推出这个项目，更多是想要和大家一起解决问题。 要知道，如果换做其他任何一名想要融资的ceo，敢说出别问我商业模式...

  任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为企业经营的重要资产，科学、有效的管理方法是不可缺少的。品牌管理不是某个领导人的个人意愿，更不是某位高手的个人感觉，需要的是基于品牌建设的科学思想和一套完整的管理体系。 有目标才有可能 提到企业品牌...

  在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。 奥运会已经开始，中国代表团的首金姗姗来迟。而...

  伴随着消费升级，营销亦迎来升级。用户蜂拥而上、选择有限商品的时代过去了，吃穿住行等基本需求早已解决，屌丝经济在翻篇，享受型、服务型消费正当其道。如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、...

  不管是什么行业，产品才是根本，只有清楚自己产品的优势才能在电商行业立足。电商品牌定位是一定要明确的，这就好比一个人的职业规划一样，如果电商没有进行定位就没有方向，因此今天先知品牌就来介绍下电商品牌定位的重要性。 电商品牌定位 一.电商品牌定位...