做品牌，都想成为人们心智中的第一或唯一。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念;无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是我最好、我最特别、我最懂你。 一句话概括：我最适合你! 品牌营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的实现差异化，区...

  太重视野蛮生长而忽视内生增长，品牌基础的脆弱会使自身缺乏溢价能力，太依赖低价产品的竞争力，难免和用户的小船说翻就翻! 烧钱的占便宜，低价的得天下，黎明前最黑暗。 然而你很有可能无法活着看到黎明，你以为陷入烧钱恐慌的只有乐视? 被巨浪吞没or把海洋...

  在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。 ▌一、比附定位法 比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希...

  人人都说，实体与电商必有一战。殊不知战到如今，阿里洽客之新零售策略对实体虎视眈眈;万达茂与万达飞凡对电商望眼欲穿。 你以为的终端是什么? 生物学里，端粒是真核细胞染色体末端的一小段DNA。DNA每次分裂复制，端粒就会缩短一点。一旦端粒消耗殆尽，细胞...

  如何让品牌进入消费者的良性记忆，是品牌营销人员日思夜想的愿望，如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。 经过多年市场的洗礼，在现有的市场格局中，大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀，应该说这才叫做市场的...

  不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。 互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代，都有各自的独特经验，每个时代有每个时代建...

  对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识，一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息，取得更好的说服效果。 品牌为什么要讲故事? 故事，是一种最容易被人类大脑接受的信...

  很多朋友问我，是不是反对最近流行的很多观点，诸如：做好产品、单点极致、硬件免费等等，认为这些都不对? 恰恰相反，我认为这些观点讲得都对，我也都在认真阅读并思考。但有一点区别：很多人是用归纳法来看待一个成功的企业，而我只想用历史的、逻辑的方法...

  谈到社交媒体，网上有无数文章来告诉我们如何做社交媒体，但是社交媒体是人与人之间的交流，而人又是最善变的，所以当那些所谓的经验文章出来的时候，你可以作为借鉴，但是如果你去实施的话，效果未必是你期待的。 确实，今天有74%的互联网用户都在社交媒体...

  企业品牌，是一个企业的门面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的灵魂。做品牌，为则易，不为则难，有的企业，面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避免要遇到的难题，希望...

  一个品牌名声大噪的背后必然是运营人员呕心沥血的推广，推广除了能让品牌在短时间内被大众知晓，更能带动品牌产品在未来长时间内的销量，所以一个企业若不做推广是不切实际的，也注定这种目光短浅的做法会让这个品牌走进死胡同。 当然推广并不是说一定要大片...

  摘要： 本篇以《三生三世》优酷所做的宣发动作为深度分析案例，分析大宣发为广告主带来的营销机会。 爆款，是今年最热的一个词。爆款也成为广告主追投的热点。 然而爆款之所以成为爆款，除了本身的品相好，强大的宣发也是成就其的不可或缺的要素。 回顾过去...

  2月25日，由中国金融四十人论坛旗下平台-金融城举办的互金机构的品牌建设与营销获客高级研修班在北京开班，来自国内金融科技及品牌营销领域知名机构联袂分享了在品牌建设与营销获客方面的策略和实践。宜人贷产品副总裁宋巍受邀出席，并分享了宜人贷在品牌建...

  1.淘宝回应被两会代表点名，打假难到底该谁负责 据雷锋网了解，全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平在参会前(3月2日)表示此次带了两个与淘宝有关的建议，准备喊话马云。两个建议分别是： 淘宝打假不给力。黄建平表示淘宝上有300 多家打着马可波罗瓷砖、...

  142年历史、19万名员工、日本名门企业，这些标签都彰显着东芝曾经的历史，自从11年前收购西屋公司后，东芝这座昔日辉煌的大厦开始倒塌。如今东芝正在接连出卖优质资产来拯救自我。 丧钟为谁而鸣? 始创于1875年的东芝，很长时间都是日本制造的代表，日本第一...