软文推广获取到用户关注的方式有两种，一是制造热点，短时间内实现爆炸式的流量引入;二是持续性地输出内容，通过长期有效的干货获取精准用户群。两种方式相比较，前者操作难度更大，而且在积累有效用户方面也处于劣势。因而对于大多数的企业来说，想要通过软文推广获取用户，就需要能够保持持续性的内容输出。

　　虽然在难度上相较容易，但同样需要有技巧，以及掌握这不可忽视的三点要求。

　　

 

　　一、阶段性的推广策划

　　这是任何一种宣传推广方式，都必须要有的。不管是硬广还是软文推广，也不管是短期还是长期，都要能够做好阶段性的推广策划，否则效果的实现就完全是“瞎猫碰着死耗子”，靠的是运气。

　　阶段性的推广策划，通常包含三个阶段，即初步投放、总结调整和再次投放。

　　初步投放，需要完成的任务有两个，一是市场现状与用户习惯调研，只有摸清了这些才能决定投放的内容;二是投放渠道选择，或者说是选择软文发布平台，因为许多的渠道本身是不具备的，而与发布平台合作就可以轻松选择到合适的媒体资源。比如说像U传播，就拥有着丰富的优质网络媒体资源，从自媒体到微博微信，从地方媒体到门户网站，只要内容不存在违法擦边、无中生有等等违规的情况，基本上都可以找到所需要的媒体资源。

　　总结调整则是对初步投放后的效果进行分析，找不不足之处，做出调整;然后就是再次投放，并重复这个过程，直到本次的软文推广结束。

　　

 

　　二、稳定性的价值理念

　　软文推广的内容，必定是要优质的。而是否优质的一个标准，就是有没有稳定性的价值理念。

　　对于老用户来说，除了产品的价值性之外，更重要的是企业的价值理念，这关乎到信任度。因而如果每次的内容里所体现出来的价值理念不一致，那么就会损害老用户的信任感。

　　对于新用户来说，经过浓缩总结的价值理念，是快速了解和认识一个品牌、产品的捷径。正所谓“闻一知十”，如果新用户通过内容看不到这样的价值理念，就难以将其转化为真正的购买者。

　　

 

　　三、多样性的表现形式

　　互联网时代之下，传播形式无时不刻不在变化，因而软文推广也必须随之变化，采用最适合的表现形式。

　　都知道软文推广里所谓的“软文”，并不单单是指一篇软性的文章，而是指一切软性植入推广信息的内容，可以是文章，也可以是视频，还可以是H5、音乐、漫画等等。表现形式是多种多样的，针对具体的人群和喜好，就要懂得采用不同的形式。另一方面，同一样的内容，也可以采用多种形式来表现，即在是文章的同时，也可以是视频、漫画。

　　在无法做到短时内获得爆炸性流量的情况下，就要能够做到持续性的内容输出，否则软文推广就是毫无作用。而要做到持续性的输出，阶段性的推广策划、稳定性的价值理念和多样性的表现形式这三点就不可忽视。

　　来源：U传播

　　原文链接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_829.html

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