从起初的游戏直播、唱歌直播等,再到闹出“直播造人”,网络直播在从小众、窄众走向大众的过程中,涌现出越来越多的问题,群众对规范、整顿直播行业的呼声一天比一天高。

11月4日,国家互联网信息办公室正式发布《互联网直播服务管理规定》(以下简称“规定”),并将于2016年12月1日起施行。不少业内人士表示,这将显著提高直播平台的运营成本,一些中小直播平台将因此面临新的洗牌。而消息公布后,大小直播平台们除了争先恐后表示对规定的欢迎和支持外,依旧“马照跑舞照跳”。在今年“双11”期间,网红直播迅更是成为商业营销的新战场。不过,问题来了——12月1日,真的能成为直播行业革故鼎新的分水岭吗?

直播乱象屡禁不绝多部门介入监管,促其走上正轨

7.1亿网民,3.25亿人看过直播,这是中国互联网络信息中心截至今年6月的调查数据。据不完全统计,国内提供互联网直播平台服务的企业已超300家,且数量还在增长。有机构研报甚至认为,2020年,网络直播及周边行业将撬动千亿元级资金。

国家网信办相关负责人在发布《规定》时表示,互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展,广泛应用于娱乐互动、新闻报道等领域,但也暴露了不少问题,“有的直播平台打擦边球,靠低级趣味博取眼球,有的传播违法违规内容,还有的平台违规开展新闻信息直播”,出台规定的目的是为了加强互联网直播规范管理,促进行业健康有序发展。

当前火爆的网络直播行业,以用户自制、上传内容为主(UGC),具体又可进一步细分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”,前者常见的就是各类女主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀以及动作表演等,而后者则是各类会议、活动或事件的网络直播。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出,自制内容的网络直播,因为欠缺内容前置审核机制,很容易滑入违法违规境地,尤其是“表演性质的网络直播”,更容易出现违法违规问题,也是引发政府多部门对网络直播进行监管的根本原因,“一方面,此类主播群体,无论男女,对很多法律法规并不了解,另一方面,此类模式下主播收入来自于围观用户的礼物赞助,因此为了吸引观众、增加收入,一些主播,可能会铤而走险,进行挑逗或露骨式表演。”

新规设下直播新门槛

有证上岗,无证退场或“卖身”

按照目前监管分工,根据直播内容的不同,各大直播平台需要分别接受国家互联网信息办公室、文化部及国家广电总局的监管。

对此,李俊慧指出,在监管机制明确之后,直播平台的清理整顿工作将成为未来一段时间直播行业的重点所在。对于那些还没有取得《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》的直播平台,要么终止提供此类直播内容服务,要么尽早申请相关资质或“卖身”给其他拥有相应资质的平台,但“无论如何,直播洗牌已经不可避免”。

据了解,截至目前,除百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷等平台外,早已拥有《网络文化经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》中的一证或多证,大多数专业直播平台普遍面临无资质或资质少的困境。比如,斗鱼直播所属主体“武汉斗鱼网络科技有限公司”、花椒直播所属主体“北京密境和风科技有限公司”已取得《网络文化经营许可证》,但可能尚未直接取得《信息网络传播视听节目许可证》或《互联网新闻信息服务许可证》。

有业内人士甚至认为,随着网信办新规定的发布,国家对直播的平台资质、主播实名、内容审核等方面都有了详尽的规定,在即将到来的2017年,300多家直播平台如无意外,将倒下200家以上。