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网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?

  ?说到家乡的味道,最先溢到鼻尖的是麻辣浓郁的火锅香气。沸腾的红油,脆爽的毛肚、黄喉,翻滚的脑花,滑嫩的牛肉。唇齿间都是四川人念念不忘的味道!

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图1)

 

  ?每年的年夜饭都一定会有白切鸡、烧鹅、粉丝鸭汤、焖猪脚、煎带鱼、白灼虾等。

  ?酥肉、梅菜扣肉、竹笋、肠粉、干锅鱼、啤酒鸡、粉蒸排骨、折耳根炒腊肉、蒸腊肠以及血豆腐……关键还有自家磨的豆花拌上香辣的胡辣椒酱。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图2)

 

  (以上内容截选自微博网友评论)

  看到这里的你是不是一脸懵逼,为何一群人都在报菜名、说美食?

  围观的你有没有流口水呢?

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图3)

 

  放心,榜妹可不是美食博主,罪魁祸首其实是网易严选!

  最近,网易严选发布了一支H5《味道,是台时光机》,其中嵌套了一个视频。电视节目制作人王伟忠一边讲述着自己的经历,一边做着家乡的味道——酱拌面。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图4)

  (扫码观看H5)

  视频画面不断地在现在和过去间切换……

  “我每次吃到酱拌面,就瞬间回到(台北)眷村,回到我的老家。”

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图5)

 

  回忆起曾经的街坊邻居,他们都来自大江南北。

  四川妈妈做的辣酱;

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图6)

 

  湖南妈妈做的腊肉;

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图7)

 

  北方妈妈包的饺子、擀的面条。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图8)

 

  这些舌尖传来的味道,让每一个外乡人都瞬间回到家乡和父母的身边。

  截至发稿前,腾讯视频的播放量为29.5万次,微博秒拍达到439万次。同时,网易严选也投放了诸多广告位,例如饿了么开屏广告和微博banner广告。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图9)

 

  虽然这次网易严选的广告远没有达到刷屏的量级,但却成为了春节前夕广告案例中的一股清流。

  不刻意煽情,为大家讲一个故事

  想必这段时间,大家一直被各种品牌的煽情广告所折磨……

  看透了他们的套路!基本上主题都为亲情、爱情、梦想或疾病等,当然还有陌生人之间传递的大爱。剧情上一定会有反转,不管转折是否突兀,整个广告就是在不停地表达:“哭,都给我哭!”

  对此,榜妹只想唱起张惠妹的一首歌,我想哭但是哭不出来……

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图10)

 

  而网易严选主题上选择了亲情和家乡,但是整部广告看下来却毫不做作。

  没有突然剧情的转折,没有催泪的BGM,视频中只有王伟忠做着一碗面,背景音乐配合着他温润从容的声音,娓娓道来。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图11)

 

  当他吃到自己做的一碗酱拌面后,就开始幸福地回忆起家乡、讲述自己和父母辈的经历,画面也就开始不断播放曾经的岁月。

  这些都呼应了这支广告的主题,也就是片头他说的那句:“味道,是台时光机。”

  家乡美食,易引发互动评论

  也许,时间会把人们分开,距离会把人们分开,生老病死也会把人们分开,但只要你尝到家乡的味道,就会想起自己的美好回忆。

  提起家乡的美食,大家仿佛都有说不尽的话。

  点开网易严选的微博评论,密密麻麻地全是各地的美食菜名。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图12)

 

  在H5视频播放结束后,出现的页面中可以填写过年美食,同时还可以转发给朋友,转发语也会随之改变。

  

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  虽然这个广告是为了推广严选的商品,但分数最高的还是春节必吃的饺子。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图14)

 

  临近春节,游子们更想念家的味道

  网易严选的这支广告中,有一段群访可能会给人突兀的感觉,但这恰恰是榜妹想说的部分。

  王伟忠是这支广告的主角,他的故事和酱拌面是整个剧情的主体,这仅仅是他一个人的故事,可能无法戳中更多受众的心。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图15)

 

  而加入的群访则是将受众人群扩大到了国内不同地方,每个人说出的家乡味道都不同。

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图16)

 

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图17)

 

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图18)

 

  最后一个来自黑龙江的男孩子说:“我妈炸的溜肉段,贼好吃!”

  

网易这支H5为何引发一群人疯狂报菜名?(图19)

 

  让人不禁一笑却又有些感动,网友伊施塔尔说:“家乡的味道就是家里的味道,家里的味道就是妈妈的味道。无论走到哪里,不管什么馅的饺子,吃第一口永远是那句,没我妈包的好吃!”

  网易严选在过年这个时间点发布广告,视频也是暖心温情的基调,再加上网友的UGC内容,你吃到或想到的家乡味道,想起的都是家人的故事。这些可能就是这个广告戳中人心的原因吧。

  又或者根本没有这些因素,因为提到家乡的味道,有些人有些事,根本没办法分开……

  所以,你的家乡是什么味道?

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