项目简介

　　广告主：某国际教育品牌

　　投放周期：2016年1月4日- 2016年12月31日

　　投放地区：全国

　　投放形式：移动和PC的跨屏推广

　　项目背景

　　该国际教育品牌是全球留学、移民及职业发展领域英语测评的领导者，在中国，也是证明英语语言能力的重要标准。为进一步增强其在中国的覆盖范围和影响力，成为英语学习和认证服务的主要渠道，其与品友开展了长期的程序化广告合作。

　　项目目标

　　针对目标人群进行有针对性的广告投放，海量传播广告品牌信息，形成留学、升职加薪都需要通过该教育品牌的关联影响。吸引潜在客户进入其官网页面了解更多活动，通过停留时间达成有效影响。

　　考核指标：CPM、CTR

　　策略亮点

　　1. 全中国，谁最需要学英语?

　　英语已经风靡中国，那么哪些网民对英语考试测评最感兴趣?

　　通过与广告主沟通，选取品友DAAT人群标签下的留学人群、教育人群、职业人群、 英语人群，并进行细化搭配;同时在品友教育人群库挑选出浏览和购买过英语学习产品的人群，完善目标人群的维度刻画。

　　目标人群画像：重点集中在24岁以下的学习人群，其兴趣关注多集中在娱乐、学习、留学、社交、3C、游戏; 购买倾向标签中，教育、食品和生活服务类占比较大。

　　在前期的曝光数据基础上，通过算法策略的机器学习，逐步构建该品牌专属人群模型，更加准确地覆盖对英语感兴趣的高相关人群，提升推广页面停留时间。

　　2. 全广告形式轰炸， 想要英语能力变现，全靠它!

　　

 

　　全面通过移动OTV、移动banner、PC OTV等多广告形式进行组合投放，跨屏覆盖全网用户;

　　精选优质媒体，采取频道定向进一步锁定人群，提升品牌影响力的同时，加强品牌好感度、接受度;

　　推出最具品牌影响力的OTV项目，进行移动和PC的双重推广，同时进行频次控制，确保单个媒体和总体影响次数，保证用户对品牌的好感度。

　　3. LBS定位，考点学生最爱学英语

　　

 

　　通过LBS地理位置信息，直接锁定全国600余家中学、985 & 211大学进行投放，尤其是大学和重点高中集中的北京、上海、江苏、浙江等地 ，深度牵引目标人群。

　　整个LBS定向以高中、大学为主，最终影响人群以24岁以下学生为主，月收入也较低;关注点集中在娱乐、学习、社交、3c、游戏;

　　LBS大学的平均点击率为1.5%，上海、北京和湖北的大学点击率表现优于其他省份。

　　投放成果

　　20波投放，KPI达成率均在100%以上，覆盖近8000万目标受众，实现近千万次点击

　　平均停留时长达到60s，充分验证品牌曝光的有效性和触达深度

　　下一阶段重点优化建议

　　OTV品牌影响力最大，点击率最高，可加强OTV推广，同时推出移动信息流进行上下游关联推广，与SEM关键词进行同步推广，关注和评估受众的后续转化。

　　2017年，该教育项目已经在品友擎天柱Optimus Prime进行投放，使用运营商人群数据和其他第三方人群数据，加强对目标人群的覆盖。