注意力经济时代，一切都更加快速多变，广告世界也同样如此，没有再循环播放的广告;同一个页面，每个人看到的广告也不再一样。

　　当广告变得更丰富、 更个性化的同时，广告环境也变得深不可测，出现了一些不和谐的声音。其中，最难以接受的是由媒体质量、页面内容问题带来的品牌安全隐患。

　　想象一下，一个旅游广告发布在关于自驾游车祸的新闻页面;一个传递浪漫的结婚对戒广告出现在充斥暴力和色情的页面; 或者大把预算花出去，广告根本没有出现在消费者的视线中…….

　　这些不仅违背广告传递价值和与消费者沟通的目标，更是对长期建立的品牌价值的伤害，有些伤害，甚至不可逆转。

　　当广告主越来越意识到广告环境的重要性，要求拿回广告环境控制权， 媒体环境、内容识别、广告可见度，自然一个都不能少。

　　

 

　　下面，我们通过数字广告投放的实际过程，了解广告主如何把控广告投放环境。

　　媒体环境控制，品牌安全大前提

　　以汽车广告为例，投放需求多以品牌曝光为主，尤其涉及到新品推广和旺季销售，符合品牌定位的媒体环境也是达成广告宣传的重要前提。

　　除了大家最熟悉的媒体黑白名单，广告主还可以进行多维度的媒体质量评分。比如媒体质量TRAQ分数，此评分根据媒体的可见性、欺诈行为检测、品牌安全、专业度和广告噪声进行综合评分，从0分到1000分，共分为5个等级。实际上，IAS推出的TRAQ分数也是经过MRC(媒体质量委员会)认证的评分标准。

　　

 

　　品友旗下的数字广告管理云系统擎天柱Optimus Prime支持TRAQ分数，广告主可以直接根据需求进行不同程度的媒体环境控制。

　　内容识别控制，具体问题具体分析

　　当整个媒体环境得到初步保证后，接下来需要针对每一次广告请求，进行具体的内容识别，主要涉及5点，包括关键词分析、内容和语境分析、图像元数据分析等。启用内容识别可以确保汽车广告不会出现在诸如城市交通拥堵等与购买倾向相违背的页面。

　　

 

　　目前，品友擎天柱系统对接了国际公认的顶级内容识别服务商Grapshot，支持21个品类，120+内容关键词，还可自定义关键词。

　　可见度控制，真实可见、清晰可见

　　在对媒体环境和具体页面环境进行把控后，最重要的便是确保广告出现在消费者能看到的区域，也就是真正被看见了，这也是诸如麦当劳、欧莱雅、宝洁等广告主2017年的关注重点。

　　

 

　　这一点主要是通过两个方面实现，一是媒体方在页面结构(广告位放置)、浏览器优化等手段提升;二是在投放中通过媒体环境和页面环境验证，以及垂直的可见度服务商提供。

　　某国际品牌在品友的实际投放中，采用了多重维度的可见性和内容定向的广告环境控制，广告可见性提升1.5倍， CTR提升1.8倍。

　　广告环境控制，同样需要透明验证!

　　在2017年“透明数字广告”的强大呼声下，一方面，品牌安全、广告可见度已经成为越来越多广告主的刚需;另一方面， 通过大数据算法和技术手段进行媒体环境、广告内容和可见度控制的可行性也在不断提高。

　　然而，任何广告环境的服务和技术同样需要接受验证，这种验证是过程上的透明可见，也是结果的有证可查。比如，广告环境控制的过程是否透明可见?广告主是否能够看到技术合作方在系统后台的操作过程?广告环境控制是否采纳统一的认证标准，是否接受第三方验证?

　　2017年， 广告环境控制已经成为透明、安全变革的重要一环，对于广告主拿回数字广告掌控权、肃清媒体产业链有着越来越重要的意义。