在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。 ▌一、比附定位法 比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希...

  近日，作为全球三大家电及消费电子展之一的中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海如火如荼地举行，电视自然成为主角之一，三星、LG、海信、海尔等悉数登场，甚至极米等无屏电视厂商也过来凑热闹。 但最近面对电视面板上涨、互联网内容同质化和版权付费等问题...

  对功能而言，产品是一手体验，广告是二手体验;而对于品牌要满足的意识形态需求而言，情况则刚好相反。 最近我在对发现营销理论的「植入」部分做一些新的梳理，大家知道在SDi当中，「植入」探讨的是传播，而传播的核心是构建认知。要做好这件事，我们认为有两...