摘要：表面上支付宝是为了推进中国进入“无现金社会”而进行大批奖励金的发放，实际上，这又是抢占移动支付市场蛋糕和博取关注的一招。

　　

 

　　图片来源@视觉中国

　　你有没有发现，你已经越来越少的用现金了，一个月前在钱包里放入的那几百块钱，到现在还是分文未少。

　　得益于移动支付的普及，人们出门几乎只需要带一个手机就够了，特别是对于北上广这样的大城市而言，人们已经早早的进入了无现金时代。

　　而支付宝，想让这个趋势，在五年之内成为全国的常态。

　　3月2日，支付宝的官方账号在微博上置顶了一条“无现金推广计划”的消息，表示希望用五年推动中国进入无现金社会。今日下午，支付宝再次宣布，为了实行这一计划，支付宝从本月开始，将为“无现金行为”的用户发放鼓励金，当然仅限支付宝用户。

　　

 

　　中国印钞总公司旗下微信公号针对此事的回应

　　根据其对外公布的消息显示，这次支付宝推出的奖励金计划则主要针对4.5亿用户，将率先在北上广深杭五个城市落地，随后会扩展到全国100多个城市，覆盖餐饮、超市、便利店、影院、医院、公共出行、游乐园等100多万商家。

　　具体的发放规则是，在3.5-6.17的活动期间，只要用户刷支付宝付款，当天的首笔消费超过2元即可获得1笔参与无现金行动的“奖励金”。据了解，其每天将发放1000万份奖励金，使用花呗余额宝付款，奖励金还将翻倍，最高999元。

　　支付宝表示，接下来3个月时间里，希望通过“奖励金”，鼓励更多人体验无现金生活，培养无现金使用习惯。

　　根据中金公司在年初推出的第三方支付报告显示，2016年第三方支付整体交易规模达到87万亿元，同比增长了73%。其中，线下POS收单流水增长54%至22万亿元，占整体比重约25%;互联网支付交易规模达到65万亿元，占比75%，其中PC端增长为36%，移动支付增长达到110%。

　　从增长趋势上来看，互联网支付已经成为一部分人的生活常态——移动支付的网民覆盖率已经达到了57.7%。不管是路边的三蹦子还是家门口的水果摊，都悄悄的放上了微信和支付宝的二维码，于是线下之争，成为移动支付接下来几年重要的战场。

　　根据艾瑞咨询发布的数据显示，截止到2016年6月，支付宝以51.8%的市场份额位居第一，并且其支付总额最高，而微信则是支付频次最高，每月使用频次超过50次，微信支付和手Q钱包截至2016年Q1，有着38.5%的市场份额，是市场份额增长最快的玩家，也是支付宝最有力的竞争对手。

　　钛媒体甚至此前还曾预测，微信支付的市场份额极有可能会在今年超过支付宝(详见文章《预测2017：移动支付市场，微信将超越支付宝》)。因此，支付宝此次“鼓吹”的无现金计划，更主要的原因，可能是想在移动支付市场中，抢占更多的蛋糕。

　　今年2月末，支付宝将此前的“收钱”功能放到了首页的显眼位置上，并且宣布，从商户如果用“收钱码”贴纸收钱，可以体现免费，同时他们还为用户提供了免费打印寄送的服务。

　　支付宝称，截至目前已经有接近400万人申请了这一“收钱神器”，这当中，有许多是以前移动支付未能覆盖的夫妻店、路边摊。而这也是过去一年移动支付凸显出来的渠道下沉、小商户的小额便民支付两个特点。

　　

 

　　2016年的移动支付的用户分布

　　根据中国支付清算协会发布的调研报告显示，在2016年，移动支付用户最多的是县城，占比为19.6%;甚至比位居第二的省会城市高出了0.6%;农村地区列第三位，占比为17.0%;地级市列第四位，占比为15.8%;直辖市和乡镇地区最少分别为14.5%和14.2%。

　　如果真按照这个速度发展下去，大到一线城市，小到农村乡镇，是不是真的会在未来出现“无现金”时代呢?未来可期。