网站核心的关键词选择不能马虎。必须仔细审查，以确保确实有网民在搜索这个关键词。无人搜索的关键字没有值。

没有SEO概念的人在决定目标关键词时，首先会想到公司名称或自己的产品名称。但是，当企业或网站没有品牌意识时，任何用户都不会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，则通常不会对其进行搜索。

很多时候，即使你使用这个行业最常用的词，也可能没有足够的真实搜索。最典型的是SEO这个词本身。通过百度索引，我们可以看到每天SEO的数量超过8.9万次。首先，与许多其他搜索单词的真实用户相比，它相对较低。其次，很多搜索seo的人都是研究和记录seo排名新趋势的站长，而不是对seo服务感兴趣。

要确定合适的关键字，首先要做的是确认用户搜索的数量达到某个数量级。在这方面做错误的方向将对网站产生灾难性的影响。在核心关键字确定和关键字扩展之后，您应该已经获得了一个包含至少数百个相关关键字的大型列表。这些关键词需要合理地分布在整个网站上。

确定核心关键字后，下一步是展开关键字。对于一个规模稍大的网站来说，几个关键词远远不够。还需要找到比核心关键词搜索次数少的更多关键词，并将它们排列到分类或频道主页，以便扩展数百甚至数千个关键词。这是很常见的。

即使我们通过一定量的搜索找到关键词，这并不意味着我们必须选择搜索的关键词。虽然很多用户搜索“新闻”、“律师”、“租金”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词，但中小企业和个人站长很难将这些词排在首位。可以说，没有强大的资源和人力支持是不可能的。做关键词研究是为了找到搜索次数多、难度小的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和周期内取得更好的效果。

排名和流量不是目的，但流量带来的变化才是目的。即使该公司有足够的实力将一些非常流行的关键词排在前面，它也不一定是投入产出比的很好选择。

目标关键字必须与网站内容相关联。SEO在早期阶段已经积累了页面上的搜索次数，但这些都是与本网站无关的关键词。他们也发挥了很好的作用，可以带来很多流量。然而，现在这种方法早已过时。网站需要的不仅是流量，而且是有效的流量。虚假关键词带来的访问者无法完全转化，这对网站来说毫无意义。这样的排名和流量不是一种资产，而是一种负担。它除了消耗带宽之外没有其他作用。

在进行关键词优化时，我们应该寻找搜索次数最多、竞争最少的关键词，以确保SEO成本的流量。不幸的是，现实并非如此理想。大多数搜索次数较多的关键词也是很大竞争力的关键词。但是，通过大量详细的关键词挖掘和扩展，列出搜索次数和竞争程度的数据，仍然可以找到搜索次数相对较大、竞争程度相对较小的关键词。

优化关键词选择的标准：关键词有人搜索，关键词有转化

研究搜索时间相对直接和简单。谷歌关键词工具和百度索引提供搜索次数数据。有关详细信息，请参阅SEO工具的相应章节。

确定一个词的竞争强度是一项复杂的工作，需要大量的参考查询数据，其中许多数据是不确定的。根据搜索次数和竞争程度，我们可以大致判断关键词的效率。在相同的输入条件下，关键词效率高的词更有可能获得排名，从而带来更多的流量。例如：

综上所述，网站的主要关键词，或网站的核心关键词，不能太长、太宽、太短或太特殊。我们需要找到一个平衡点来达到预期的效果。

选择具有商业价值的关键词，因为不同的关键词具有不同的商业价值，即使长度相同，也会导致不同的转化率。

在进行关键词研究时，站长可以通过各种方式和手段查询大量的搜索词。通过常识，他应该能够判断不同词语的购买可能性。无论内容规划还是内部链接安排，在优化时都应首先考虑购买意愿强、商业价值高的关键词。

搜索结果中页面右侧、顶部和底部的广告显示结果也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说，广告商有专业人员做关键词研究和广告。他们必须做了详细的竞争程度分析和利润分析。只有能产生效果和利润的关键词才会投放到广告中。如果搜索结果的数量只是在线内容的数量带来的竞争，那么竞价的数量就是与你竞争的真正竞争对手的数量，他们拥有真正的黄金和白银。

搜索结果页面的右侧最多可以显示8个广告。更多的商业关键词通常会显示完整的8个广告结果。如果一个关键词搜索页面的右侧只有两到三个广告，这表明关注这个词的网站很少，竞争相对较低。

需要注意的是，需要在白天工作时间检查竞价编号。当广告商发布竞价广告时，他们常常在晚上停止广告。对于那些经常在夜间工作的SEO人员来说，如果他们在半夜查看搜索结果页面，并且没有看到几个广告商，他们认为没有多少人参与竞标，这可能导致计算错误。

几个主要的搜索引擎都提供了相关的查询工具，这样广告商就可以在关键词发布前清楚地看到其大致价格。这个价格排名能带来多少点击。比如谷歌的关键词流量估算工具。

显然，投标价格越高，竞争程度越高。当然，也不排除有两三个广告商为了争夺广告而发动价格战，将竞争力不强的关键词推到很高的价格。事实上，如果广告商只想排名第四和第五，竞价会大幅下降，参与竞价的广告商也不会太多。

此外，在一些利润率高的行业，搜索竞价往往超过自然排名的实际竞争水平，如律师服务和特殊药物。这些行业产品和服务的特点决定了订单的利润可能是数万。企业可以将竞价提高到很高的程度，甚至每次点击几十元也不少见。销售书籍、服装和化妆品的利润不是很高，投标价格也不能太高。广告价格的巨大差异并不意味着自然搜索竞争的程度存在如此大的差异。