首先要明白什么是关键词竞价推广？直白来说企业购买相关关键词，然后做竞价排名，用户搜索相关关键词后展现给用户，用户通过网站页面实现转化。

以百度为例：用户搜索“英语培训机构”，展示在前六位带有广告字眼的就是关键词竞价推广。竞价推广是被动展示广告，需要用户搜索相关关键词才会展示给用户，这就能够让客户快速找到自己想要的信息；同时对于企业来说，也能在短时间内把自己展现给客户，特别是精准客户。区别于信息流与视频广告的主动展现形式，被动展现成本会更低，同时也能更好地挖掘精准客户，转化成交也会高一些。

那么怎样做关键词竞价推广呢？首先需要企业在搜索引擎平台开一个账户，如百度，360，搜狗或者神马；然后购买相关关键词，通常分为业务词，品牌词，通用词，竞品词等；其次是设置关键词价格与着陆页面，以及匹配方式；随后是撰写与页面关键词匹配的创意标题；最后设置好投放时间、预算、投放地域就可以进行正常投放了。

一般来说，关键词竞价推广采取的收费方式是点击付费，也就是说展示是不需要花钱的，这也是企业所认可的一种付费方式。

竞价推广作为目前企业主流的推广方式，具有用户精准，定位精准，短期实现投入产出的优势，适合所有行业、企业，特别是新创立且没有客户的公司或者是需要在短期内实现收益的公司。